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优易化:Google SEO 有诀窍让排名第一版不再遥不可及

  搜索引擎优化(SEO)包括站内优化和站外优化,经过优化使网站符合搜索引擎的运算规则,受到认可并获得自然排名。这两项优化都是谷歌SEO的重点。以下将会讲解内站优化的T&D(Title and Description)、 Keywords以及网站更新。

  在优化前先要区分网站类别,因为不同类型网站的站内优化方法是不同的。三种常见的网站类型为:资讯类网站、B2B企业网站以及B2C商品网站。

  那我们分别来看一下这三种网站T&D、Keywords和内容更新优化的注意事项。

  资讯类网站属於内容营销(content marketing),一些介绍品牌或产品的第三方平台都是资讯类网站,例如新闻(News)或广告(advertorial)。它适合哪些商家呢?我们做品牌营销时都需要这类平台,因为它是第三方大众资讯网 ,以大量优质内容吸引浏览者了解品牌或产品资讯。这些网站通常以比较客观中立的角度分享一个品牌或产品的用户体验和看法,或是报导一些企业新闻。

  资讯类网站T&D:Title和Description要引人入胜才能吸浏览者进入网站,所以T&D的优化尤为重要,

  1. 标题使用疑问句式,以切合搜索者的心理。因为搜索者都是带着一些疑问去搜寻资讯,这时他们会直接在搜索引擎搜索问题。

  2. 引用带数字的标题,如:5种方法, 10款…,6个…,人们倾向于从多项选择挑选适合自己的方法。

  3.使用较夸张的形容词,例如best, fast, easy这些人们会想点击的字词,因为他们都希望能快速有效地解决自己的迫切需求。当然文章内容要符合标题,以提供读者一致和良好的阅读体验;如你的文章「名不符实」,难免会让人有被欺骗的感觉。

  资讯类网站Keywords:可选择问句形式的关键字,即关键字是一个短语疑问句子。这类关键字本身就可以直接成为标题。Google比较喜欢这种问句,而且问句会形成Google的精选摘要(即Google Snippet)。Google Snippet的展示效果比自然排名的结果更加丰富,它可以展现图片、视频和文字内容。但不是所有关键字都能形成Google Snippet,通常带问句形式的关键字,比如:how, what, why等形成Google Snippet的机会比较大。

  资讯类网站更新:在内容编排上,我们要站在消费者的角度分享用户体验。如果有权威专家、名人或是有一定流量的帐号分享,效果会更好。文章末尾可以推荐权威平台的文章,链接到有权威的大平台,无私的向读者贡献,Google也会喜欢这种乐于奉献的精神。

  底层的代码更新是给搜索引擎看的。媒体类网站若是经常有文章更新,首页和分类页面在代码层面便能经常更新。而我们要注意的是文章页面的更新。以这个介面为例:这篇文章我发布完后,基本上这个页面就不会再更新了。Google每次来这个页面看到的内容都是这篇文章,也就是说这个页面没法更新。但我们需要让这样的文章页面也要更新,怎么办?你可以从“相关推荐”着手。这篇文章下面有四篇推荐文章,若四篇文章是固定的,此页面便无法更新,所以我们要让这四篇推荐文章能经常变换。

  我们可以制定“相关推荐”的替换规则,例如按浏览量排序,或按与上面这篇文章最多相同标签的文章排名,还可以按文章的发布时间。如果要按文章的发布时间替换,就需要注意网站发布新文章的频率。若你的网站更新频率不稳定,有时很长一段时间都没有新文章的话,那么你所有文章页面下方的四篇推荐文章都会相同,无法更新。这种情况若经常发生,搜索引擎会认为你的网站不稳定。为了迎合搜索引擎对网站固定、周期性更新的要求,我们可以运用程式去制定每隔一段时间重新排序四篇文章,以定时更新文章页面。B2B或B2C的网站一般是有博客的,也可以参考这种更新模式。

  B2B网站很多是做出口贸易的,与其它类别的网站在SEO最大的分别在于关键字及Landing Page的选择上。

  B2B企业网站T&D: B2B的关键字很多时会集中在一个页面,比如我一个页面介绍了某款产品,这款产品可以扩展成很多SEO字词。这让设计标题(尤其是以英文设计)变得困难。因为英文字比较长,两个字并在一起就已经差不多有60个字符了。

  我们选SEO关键字的Landing Page时,一般难度词会选网站选单主架构,因为这些页面是整个网站的桥梁。网站所有页面都会有选单,也是搜索引擎进来频率最高的页面,因此我们选这些页面为SEO重点字的Landing Page。为什么说设计标题会有难度呢?如果一个页面有好几个字都想做,但SEO的标准是一个页面不超过3个关键字,那到底怎样才能将多个字词编写在一个标题里而不超过60个字符呢?这里跟大家分享一个窍门。比如以下这个例子,当我们的关键字包含关系的时候,我们一个页面的关键字有时是超过3个的。这种情况就是一个长关键字包含几个短的关键字。我们通常会把这些字编辑为一个短句子,虽然有些字被分开,但是整个标题是包含了关键字的,也是可以做SEO的。

  B2B企业网站Keywords: SEO到底做哪些关键字?从什麽渠道获得这些字?我们可以利用SEMrush和ahrefs等专业工具(需付费)来参考竞争对手的网站。选SEO关键字时我建议使用SEMrush,?因为它可以同时显示多个竞争对手所做的关键字,让我们比较相同和不同的关键字。SEMrush同时会显示竞争对手于不同关键字的排名以及外在链接,参考价值非常高。

  B2B类的网站如针对长尾词,较能精准地锁定客户群体,因为B2B客户并不是普通消费者而是批发商等。这类客户对自己要购买的产品或品牌已有一定了解,他们在搜索关键字的时候想搜索产品型号、产品性能、产品参数,所以会直接输入长尾词。虽然这些字的搜索量不大,但搜索它们的都是很精准的客户群。

  B2B企业网站更新:更新B2B网站内容时不能像媒体平台般以第三方角度分享用户体验,以免给人自卖自夸的感觉。B2B网站内容可以实实在在地写一些产品的功能和特性。使用指南和常见问题等都可以成为网站的更新内容。从代码层面来看,这类网站一般在博客版块或企业新闻版块更新。这些版块的更新窍门可以参考我上面讲的资讯类网站更新方法。值得注意的是,你需要将博客或企业新闻的更新调用到首页,让首页定时更新。每当你上载新文章时,首页会同步显示这几篇新文章(通常是最新的三到六篇文章)。

  更新博客或新闻时可以适当为SEO Landing Page搭建内部链接。(见下图)

  B2C商品网站的T&D比B2B网站容易设计。B2C的关键字一般是产品页面,而且通常是一个产品一个页面,不像B2B网站用同一个页面针对多个字词,所以设计B2C网站标题时不用刻意使用多个关键字。而Description可以是产品的简单介绍。如B2C网站的产品是大量型号时,Description可以抽取型号的部份内容组合生成。像以下例子,产品页面的Description将型号名、产品的品牌商家、价钱、预计交货期限组合成一个句子。所有产品页面的Description都用这个方法组合而成,使得产品页面的Description不会重复。

  B2C商品网站更新:更新这类网站时需要运用程式,每周把产品重新排序,因为每一次重新排序对於搜索引擎来说都是一次更新。另外,顾客的评论也属於网站更新,所以建议为网站建立评论区。

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